¿Es un mito el bestseller o en verdad existe la afamada etiqueta de superventas al alcance de todos? Hemos leído alrededor de 360 manuscritos en los tres años que tenemos en el mercado editorial mexicano. Muchos de estos manuscritos han devenido en conversaciones con autores y un reconocimiento profundo de sus expectativas en el mercado editorial. Si hay alguna pregunta que se repite en un porcentaje importante de quienes se acercan a nuestro sello es: “¿Ustedes pueden garantizar que mi libro se convierta en bestseller?”
Nos dimos a la tarea de investigar y entender qué es esta etiqueta exactamente y cómo podemos manejar las expectativas en un reñido mercado: sí, el libro es un producto cultural que produce una economía, es decir, una cadena de valor alrededor de su producción, distribución y venta, es muy importante entenderlo desde allí.
Primero lo primero: ¿Qué es considerado un bestseller en el mercado editorial?
Vayamos con los “legitimadores” de los mejores vendidos, es decir, quienes otorgan este título:
- El New York Times considera un libro bestseller cuando vende 9,000 copias en una semana.
- El Wall Street Journal, por su parte, le asigna esta etiqueta si logra vender 3,000 copias en su primera semana.
En México, se deben vender 10,000 copias de un título para considerarlo como un bestseller. En el período 2020–2021, esta lista de mejores vendidos estuvo encabezada por el empresario Arturo Elías Ayub (100,000 ejemplares) y el influencer Luisito Comunica (50,000 ejemplares).
En España, para el año 2019 se logró conocer que entre los “mejores vendidos” se encontraban los siguientes autores:
Juan Gómez-Jurado (Reina Roja), quien ha vendido más de 250.000 ejemplares.
María Dueñas (El tiempo entre costuras), quien vendió más de un millón de copias y más de 200.000 copias de su libro Misión olvido.
Laura Gallego (Finis Mundi), quien ha vendido más de 100.000 ejemplares.
Estas cifras no son de un todo transparentes, pues tener acceso a la consultora que lleva la auditoría de las ventas en España y en México cuesta 50,000 euros al año, lo que deja la veracidad en tela de juicio. Aun así, las cifras de los mejores vendidos sigue siendo elevada en comparación con las expectativas de un autor novel promedio.
Al investigar y redactar este artículo nos damos cuenta de una verdad incómoda: las editoriales pequeñas e independientes no están visibles en estos rankings. La asociación entre los más vendidos y las editoriales grandes que manejan gran parte del mercado editorial, es la que define la composición de estas listas: más grandes, mayores niveles de poder, mayor alcance, mayor inversión en marketing y, por ende, libros más vendidos.
¿Y el caso Amazon?
Amazon también otorga su propia etiqueta de Bestseller, un poco más “sencilla” de obtener que la anterior. Está basada en un Amazon Bestseller Rank (ABR) que se mide por hora: en esta hora necesitas vender un total de 130 ejemplares de tu libro en la plataforma. Y, como podrás inferir, el tiempo de actualización de la plataforma hace que tu etiqueta de bestseller solo dure unos pocos minutos. Sin embargo, sabemos que esta etiqueta también ayuda a encontrar nuevos lectores a largo plazo en la tienda de Amazon.
Conocemos de empresas que se dedican exclusivamente a vender el servicio “conviértete en bestseller de Amazon” y que cumplen su promesa y lo logran. Aquí la pregunta sería: ¿son lectores reales o son bases de datos que logran las 130 descargas en la hora de lanzamiento? No lo sabemos.
Entonces, ¿cómo mido el éxito en el mundo editorial y literario?
Hemos encontrado respuestas y esperanzas en la gestión de comunidades pequeñas de lectores. Esto trae un mayor trabajo conjunto con autores, editoriales, distribuidores y promotores de lectura, y puede ayudar a tener nichos de influencia.
Escribir y publicar tu libro enciende siempre ese deseo en el corazón: quiero ser uno de los mejores vendidos. Nosotros creemos que también puedes lograrlo, abrirte paso en medio del mercado editorial con tu obra, bien escrita y bien editada, lo cual te permitirá llegar a otros lugares. Si esto lo unes con la gestión de comunidades de lectores, podrás explorar otros lugares a los que te llevará el libro y también ser atractivo para editoriales tradicionales, quienes compiten por el anhelado bestseller y siguen en la búsqueda de nuevas lecturas que cautiven a los lectores de sus mercados.
De fondo está la pregunta: ¿para quién escribes? Porque si buscas un tipo de lector específico, o escribir bajo la famosa “receta del bestseller” deberás considerar algunas premisas que se han podido rastrear en la literatura que lleva este galardón. Si tu escritura es más una búsqueda personal de temas y tópicos, búsqueda estética o algo más, ¿adivina? También podrás encontrar tu propio nicho, solo hay que seguir buscando.
No olvidemos que, aunque hay lectores que forman sus propios criterios para seleccionar los libros que leen, existe una gran mayoría que lee lo que traiga la etiqueta de bestseller. Esto también lo saben los especialistas en marketing de las editoriales, por esta razón, la asignación del anhelado bestseller es, principalmente, una estrategia de mercadeo.Nuestra recomendación: Publica tu libro, gestiona tu comunidad de lectores, sumérgete en la emoción de ver tu obra disponible en el mundo e impúlsala. Frente a todo eso, la mayor satisfacción será convertirte en una influencia y conquistar lectores independientes.
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